admin 2020-10-16
库盒的前身名叫”极便当“，此品牌名在产品关联度上并不准确，容易让大众产生餐饮外卖的联想，因此自2018年8月起品牌更名为“库盒Cook Here”，将产品，场景以及科技感进行了巧妙的融合。 2018年在深圳已建立了稳定的市场基础，库盒计划于2018年10月正式进军上海市场，2019年北京，相较于深圳以产品驱动的程序员客户群体，北京，上海的白领群体对品牌层面的认知要求更高，所以需要品牌进行全面的升级。随着品牌的发展和扩展，库盒计划在线下开设无人智慧微厨空间及快闪店，在缺乏人工推广的场景下，品牌需要有更强的自我传播和说明的能力。
品牌介绍
品牌：库盒
品类：餐饮
背景：库盒是全国首个自主研发的无油烟、免清洗的智能设备，一键启动，3分钟即可完成一份菜品的炒制。
总览中国餐饮服务市场，饿了么、美团外卖等互联网餐饮竞争激烈，而自主研发市场却是一片蓝海。库盒以创新的商业模式与轻资产运作，进入中国餐饮服务市场。
一、品牌基因梳理
挑战：创新商业模式的清晰表达
突出品牌“智能、专业、健康营养、快速便捷”的产品属性，希望办公室内努力工作的白领们，能吃上新鲜热乎的好饭菜，吃出幸福感。
改变：打开新生活方式
基于库盒的行业属性和行业调研，JAN随之为库盒带给消费者的核心价值定意为“打开惊喜生活”，希望库盒的每一次打开，都有生活的惊喜感。
JAN在此基础上开发了一系列以“盒”为核心的识别元素，强调库盒每一次打开的惊喜感，这些极具个性的视觉元素让库盒有了强大的品牌识别力，让品牌始终保持独特。
下面，就看看JAN为库盒做的品牌形象设计吧~
二、品牌形象升级解码
三、品牌IP释义
在90后、00后成为市场消费的“扛把子”后，众多品牌都开始向年轻人靠拢，品牌IP也变成大势所趋，JAN为库盒创造了品牌IP形象，从而建造真正的沟通环境。
