一、策略思考

来简单介绍一下林氏木业吧：创始于2007年，在过去的13年中开拓了互联网家居市场，已经成为了中国互联网家具行业的标志性品牌。2019年，林氏木业品牌升级，携手减艺一起重新思考未来品牌方向，下图为品牌MI

经历13年的发展，林氏木业早已不是当年的规模和成绩，内涵和外延都发生了巨大的改变。

? 沟通对象的转变：

从「互联网普世型人群」聚焦到「年轻一代」

? 沟通重点的转变：

从「互联网家具品牌」到「家居空间解决方案智造者」

? 沟通方式的转变：

从「理性的强调产品」转变到了「感性的强调生活方式的表达」

所以我们总结：

此次林氏木业的品牌形象升级，不再只是一个简单的logo，我们希望未来的林氏木业能承载年轻人「对生活向往的每一种可能」，我们将这份共同的情感，提炼成想要传递给所有年轻人的品牌宣言。

所以，我们要建立一个能与年轻人沟通交流的品牌角色，真正的做「首次置居的年轻人」的同行者。

二、林氏木业如何确立品牌角色

我们将角色化品牌塑造分为三步（减艺品牌角色化三部曲）：

按此步骤，我们一起来看林氏木业是如何确立品牌角色的。

Step1 _寻找林氏木业的品牌人格

角色化品牌建立的第一步，是寻找品牌人格。

品牌人格由商业战略、企业文化、产品与服务、创始人基因四元素所决定。

最终我们确定林氏木业的品牌人格为「转变型」。

转变型人格的本质是贩卖美好梦想和希望，我们希望林氏木业的加入，能让消费者感受到生活发生的惊喜焕变，是对未来更美好生活的向往。

Step2_定义林氏木业与消费者的关系

在接到brief后，我们对林氏木业目标群体进行了深入的调研与洞察，首次有家具购买需求的年轻人大致分为：新手小白、合租党、新婚CP、精致宅，而这几类人群我们总结为以下共性：

他们见过外面的大世界，追求更多元化的生活方式，要精致，同时也要克制，这类人群我们给他们取了一个新名字——追求新生活方式的精计学家。由此我们也可重新审视林氏木业对消费者的意义。

如果将林氏木业品牌人格化表达的话，我们希望它是魔法师，如同对现实平淡的生活施了一个魔法，让我们把生活的意义找回来。

我们将品牌的气质与宣言传递给年轻用户，能让消费者感受到生活的发生的惊喜转变，打造触手可及和超越期待的新生活家居体验，我们思考了很多词语，最后确定了「翻转」。

从旧家到新居，我们以不设限的想象力和精致潮流的理念，通过全品类全风格的独特产品，赋予生活空间更多意义，满足年轻人对生活的每一种向往，实现从「平淡现实」到「理想空间」翻转。

（该视频内素材片段部分来自网络）

Step3_打造林氏木业品牌5D感官

在品牌体验上，我们将林氏木业品牌角色转化成了让用户可感知的创意表达，承载年轻人对向往生活的千言万语，且希望它成为所有人一看就懂的肢体语言。

所以，在林氏木业品牌5D感官层面，基于品类特性，采用视觉结合行为方式，打造林氏木业的强识别传播载体。

在字体设计上，我们尝试了多种方式，最终以等线体为出发点设计，让字形更加舒展、立体开放，折中切割的处理方式，避免过分锋利尖锐。让时刻寻求全新体验的年轻人，感受无限自由和惊喜的力量。

（林氏木业logo新旧对比）

中文字体部分：在撇捺的收尾处使用斜切的方式，使字体更加方便阅读，更互联网化。字体整体中宫扩大，大气稳重，使阅读更加舒畅。

英文字体部分：在收尾处使用斜切的方式，和中文字体统一，使字体更加方便阅读，更互联网化。字体重心向下，大气稳重，方便阅读，具有独特性和辨识度。

我们同时也打造了全新视觉锤，以“切换灵感、翻转潮居”为设计出发点，通过多维焕变的「翻转」动作，触发每一个多元化的灵感瞬间，让时刻寻求全新体验的你，感受未来的无限惊喜和激发热爱的力量，解锁年轻人的向往生活空间。

2、品牌色

在颜色的呈现上我们选择了能凸显精致、年轻、新鲜感品牌调性的元气绿与沉浸蓝。整体感受上突出焕变活力、多元化的氛围。

【沉浸蓝】

【元气绿】

【辅助色】

3、视觉锤延展规范

林氏木业本身拥有出色的内部视觉团队，在应用层面我们也制定了超丰富的延展形式，多角度满足林氏庞大而多元的视觉需求，让设计师在保持品牌识别的同时，高自由度的玩转视觉表达

4、品牌推广类应用

5、企业识别类应用

将视觉锤丰富的延展方式应用到企业形象中，既有强烈而独特的品牌识别，又让林氏木业的企业形象更年轻有活力。

6、延展插画

升级后的林氏更年轻更活力，在插画风格上我们也选择了更摩登能驾驭多种风格的矢量插画风。

1.国潮风格

2.宁静田园风格

3. 摩登现代风格

4.现代明艳色彩风格

7、海报主题创作

此次升级对我们来说最为挑战的项目就是系列主题海报的创作。

为了表达不同风格下产品与翻转概念的丰富结合，设计师团队几乎全员出动参与头脑风暴，从初期创意到拍摄，再到场景渲染和后期合成，经历了无数个日夜，过程虽很艰辛，但成果还是见证了大家的努力与成长，我们将继续前行，探索减艺更多的可能性。

海报线稿：

拍摄过程：

海报最终呈现：

林氏木业一直在为激发人们心中对生活的热情，而努力持续创新，希望大家都能用力翻转，实现平淡生活向理想生活的翻转！

转眼项目已经上线，我们负责设计EVI的小伙伴们还在水深火热中，一起期待下一波的翻转成果吧～