admin 2021-09-30
如果问当下的80后、90后新生代家长，他们目前遇到的最大难题是什么？或许不是繁重的工作，而是在初为人父人母后，面对蹒跚学步的孩子，如何给孩子上好「在家的第一课」，其难度绝不亚于当年自己被父母要求门门功课一百分。
减艺有幸于今年在家庭亲子陪伴领域遇到了一个好伙伴——小步在家，陪伴其一起，让更多家庭和他们的孩子都能快乐且高质量的成长，成为中国家庭智慧成⻓教育品牌。
小步在家集团成立于2017年，秉持「让每个家庭和他们的孩?都能快乐且?质量的成?」的使命，致力于将家庭教育带入更多家庭，实现深度影响现代家庭育??活的美好愿景。
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策略思考
小步在家是国内在线早教创新模式第一个“吃螃蟹”的企业，如今已经发展成为提供定制化早教课程、进阶玩具、智能硬件、家具洗护、衣食住行等全场景极致体验的家庭教育集团，所以，此次品牌升级，扭转用户对于小步在家的固有早教印象，重新以家庭教育集团化形象向大家介绍自己，是小步在家的首要任务。
1.寻找品牌人格
品牌人格如同品牌的心跳，为了找到小步在家品牌核心DNA，我们对小步在家内部管理层进行了采访，从创始人基因、企业文化、商业战略、产品与服务四个维度来确定其品牌人格。
2.定义与消费者关系
基于对目标人群的分析，我们确定了小步在家与消费者的关系是「另一个我——更好的我」。我们经历过你面对育儿的迷茫无措，经历过你所面对的焦虑，以专业的知识、智慧的方法，有创造力的理念，成功的经验，传递给每个家庭，实现在家就能陪伴孩子高质量的成长。真诚、向上，与家长充分共情，解决家长的育儿困惑和焦虑，也同你一起，获得自我的成长。
3.确定品牌角色
小步在家的品牌角色，是懂得家庭教育的真谛与爱的本质的「慧爱妈妈」。
品牌角色个性光谱：懂得家庭教育的真谛与爱的本质，真诚、向上、坚持、共情力、创造力
4.打造品牌的5D感官
为了使「慧爱妈妈」的品牌角色更加鲜活丰满，且更容易被用户感知接受，我们从5D感官入手，在重要的品牌接触点，建立包围式品牌体验，占领消费者心智。
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品牌识别建设
创意出品：减艺（JANcreation）
项目总指导：李冬琪
项目策略总监：王晶晶
项目策略师：纪裕粮
项目设计总监：孙姗
VI主案设计师：余昌耘
视觉设计师：洪美玲 康靖晨 段俊兰
项目总结：余昌耘
项目统筹：于洋
